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韦剑锋:消费人群呈年轻化趋势且越发注重消费体验

发布者: 发布时间:2016-08-30 浏览次数:11119次

 727日下午,“黄金珠宝产业中国制造2025和供给侧改革”论坛在北京国际会议中心完美落幕。作为2016中国国际黄金大会平行论坛之一,该论坛邀请了7位嘉宾就如何贯彻中国制造2025和进行供给侧改革进行主题演讲。周大福珠宝金行(深圳)有限公司产品管理部黄金科总监韦剑锋围绕“珠宝消费升级对中国黄金珠宝制造的影响”这一主题为到场观众作了一场专题演讲。

此次演讲,韦剑锋从黄金珠宝消费量的增加和趋势,消费内容、品质提升和消费者消费对象形势的改变这三个方面为大家分析了黄金珠宝消费升级的一些现象。

韦剑锋认为,黄金珠宝属于中高端层次消费,主观上来讲,消费者需求的增长深受收入增长,特别是社会保障制度发展,以及相关设计、制造、消费支付等等技术条件进步的影响。

韦剑锋表示,通过过去这20多年来迅速发展及一些相关政策的不断完善,黄金珠宝生产技术不断进步,商业模式不断完善,黄金珠宝行业已经能够不断满足消费者需求,该行业已相对成熟。根据统计部门还有中国黄金协会发布的数据,中国黄金珠宝消费一直处于上升趋势,是社会消费一个重要的组成部分。同时,过去十年的数据显示,居民收入增幅较大时,黄金珠宝消费就会出现大幅上涨;当居民收入增幅稍有回落时,黄金珠宝增幅收缩会更快更明显。

据国家“十三五”规划可知,2020年城乡居民收入会持续增长,到2020年会翻一番,这代表着居民收入仍会继续增长,同时,黄金珠宝消费增长趋势也将延续。

针对中国珠宝消费群体的变化,韦剑锋表示,过去两年,中国珠宝消费群体年轻化趋势明显,20岁到45岁这一年龄段的消费者是中高端消费人群重要的部分,他们还是旅游消费、时尚消费的主力军,这个人群不但有支付需求,也有消费能力。另外,据相关统计数据可知,在三四线城市25岁到35岁的消费者所占比例较大,80后已成为黄金珠宝消费主力,消费能力和消费金额都占总量的50%以上。就此可以看出,黄金珠宝消费不管是在一二线城市,还是三四线城市,消费人群都呈年轻化趋势。

韦剑锋还指出,各个年龄层次黄金珠宝消费习惯存在明显差异,有重复购买同一个品牌购买产品的消费者,他们年龄在30岁到40岁之间,而90后的品牌忠诚度并不高。从过去几年每个年龄层消费的单价就可以看出,人们越来越重视消费体验,黄金消费更多的是在自用、装饰和搭配服饰,同时,消费者购买力跟收入也越来越匹配。

在谈到婚嫁珠宝的时候,韦剑锋表示,过去几年每年都有超过1200万对新人,他们是黄金珠宝消费的主要力量。而作为婚嫁类珠宝消费者首先考虑的就是黄金类首饰,特别是新人需要出席仪式感十足的正式场合时,黄金首饰一定是首选。

韦剑锋说:“在购买黄金珠宝的时候,在内地,新人习惯于优先考虑买黄金项练,但在香港,新人们更倾向于选择龙凤手镯,而且是长辈送给新人的居多,这就说明黄金类产品真的很受欢迎。”

另外,韦剑锋还表示,就目前来看,经典主题婚嫁类珠宝的消费需求最为旺盛,但时尚类黄金珠宝也是一个重要的市场增长点,在过去两年整个黄金珠宝市场增长乏力的情况下,时尚类黄金珠宝的消费仍呈现出极为喜人的增长趋势。

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