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品牌与产品双轮驱动 | 中国黄金净利润增长10.64%
2024-09-05 1234 来源:中国黄金协会
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       近日,中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司(下称“中国黄金”)发布2024年半年报,实现营收与利润双增长。

       报告显示,中国黄金上半年营业收入为351.55亿元,同比增长18.9%;归母净利润为5.94亿元,同比增长10.64%;扣非归母净利润为5.8亿元,同比增长15.33%;基本每股收益0.35元。报告称报告期内营收同比增长主要原因为黄金标准金价格上涨。


形象焕新:文化融合多元营销

       2024年上半年,中国黄金全面启动品牌焕新工作,为品牌形象注入新的活力与内涵。通过大型公关活动、跨界合作体育赛事和时尚活动,中国黄金实现了品牌与多元文化的深度融合,进一步扩大品牌影响力。

       此外,通过互联网和社交媒体进行的数字化营销也取得了显著效果,通过整合营销活动进行线上线下渠道联动,实现资源的有效整合与共享,提升品牌整体竞争力和市场响应速度,增加了品牌的美誉度与客户忠诚度。


创新引擎:产品驱动新增长

       2024年度产品研发计划中,中国黄金表示将重点提升高附加值产品的占比,计划从渠道驱动向产品驱动转型。

       报告期内,中国黄金加大自主研发比例,签约大师级设计师,打造“满庭芳华”“花轿喜事”及以博物馆文物为设计灵感的“国宝金”系列产品,从产品迭代、IP跨界联名、新项目孵化等方面着手,丰富产品线,提升市场竞争力。同时,制定“文化黄金”计划,弘扬传统文化,构建延续性文化产品体系。

       2024上半年,中国黄金还举办了专供产品展销会,展示并销售“承福金”“Kπ金”“玲珑金”“贺岁金”“婚嫁金”“男士饰品”六大类别的产品,满足不同消费群体对黄金珠宝首饰的多元化需求,进一步赋能终端零售商差异化。报告透露,未来,中国黄金将继续加强产品创新、自主研发与市场需求的结合,构建高效盈利模型,全面提升核心竞争力。


渠道协调:市场覆盖新维度

       报告显示,2024年上半年,中国黄金净增门店9家,加盟净增12家,直营净关3家,期末门店总数达4266家。

       公司加盟业务坚持“开大店、开好店、开精品店”策略,以克服消费降级等不利影响;银邮业务紧盯市场多元化趋势,挖掘银行渠道传统业务潜力,持续扩大渠道规模与深化跨界合作;直营渠道充分利用属地资源政策,立足区域优势特色,深耕重点区域品牌形象打造,夯实主营业务,打造富有地方特色的产品和服务,辐射周边消费市场,彰显央企品牌特色。

       线上渠道方面,通过电商平台和社交媒体等渠道,提高互联网市场占有率,同时通过线上渠道拉动线下销售,使线上线下渠道良性互动,相互融合,通过发挥各渠道自身优势,共同发力,打造业务新的增长点。

       回购渠道方面,提升差异化竞争力,不断优化工艺,助力多群体客户体验国字号安全快捷高效回收,持续提升“中国黄金”品牌在黄金回收、加工市场的占有率和影响力。

       报告期内,中国黄金根据市场变化和行业趋势,调整和优化战略,确保规划的前瞻性和可行性,以深化改革为动力,以“国际化、专业化、科技化”为引领,提升新质生产力,不断推动企业的转型升级和高质量发展。